Xbox запускает XP - подразделение для развития кино, телевидения и других проектов
Microsoft создаёт внутри Xbox новое подразделение XP. Оно займётся направлениями, которые расширяют игровые франшизы за пределы консолей и ПК: экранизациями, товарами для поклонников, мероприятиями и сотрудничеством с авторами и брендами. Ранее этой деятельностью занимались разные команды, теперь их работу объединят в единую структуру.
По словам директора по стратегии Xbox Мэттью Болла, XP сосредоточится на четырёх направлениях. Xbox Pictures будет развивать кино- и телепроекты, Xbox Products - выпускать потребительские товары, Xbox Places - создавать события и площадки для взаимодействия с аудиторией, а Xbox Partnerships - выстраивать партнёрства с компаниями, авторами и брендами.
Руководителем нового подразделения назначена Кейлин Уолтерс, прежде возглавлявшая Mojang Studios. Её место в Mojang займёт Мария Ангелиду-Смит, которая покинет должность директора по продуктам Reddit. Перестановки показывают, что XP будет отвечать не за одну отдельную франшизу, а за целый набор проектов и способов их развития.
У Xbox уже есть несколько заметных планов в сфере кино и телевидения. Среди них - продолжение фильма "Minecraft в кино", третий сезон сериала "Фоллаут" для Prime Video, полнометражная картина по Call of Duty и анимационный сериал по Diablo, который готовится для Netflix.
Болл подчёркивает: в центре этих миров по-прежнему должны оставаться игры. XP намерена сотрудничать с командами студий Xbox и внешними партнёрами, чтобы развивать знакомые вселенные и давать аудитории новые способы с ними взаимодействовать. Это может включать просмотр сериалов, посещение мероприятий или покупку товаров, связанных с любимыми персонажами и играми.
О запуске XP сотрудникам сообщила генеральный директор Xbox Аша Шарма. Ранее она заявляла, что компания подготовит долгосрочные планы развития своих франшиз в кино, на телевидении, в сфере потребительских товаров и живых мероприятий. Создание подразделения стало частью более масштабной перестройки Xbox.
Шарма возглавила игровое направление Microsoft в феврале текущего года. После её назначения компания провела несколько волн сокращений и существенно изменила структуру студий. Среди других решений - передача разработки Halo компании Activision. На этом фоне запуск XP можно рассматривать как попытку заново определить, как Xbox будет развивать свои бренды и получать от них пользу за пределами игр.
Для Microsoft идея расширять игровые миры на другие медиаплатформы не нова. В 2012 году компания создала Xbox Entertainment Studios, которому поручили заниматься экранизациями игр. Однако подразделение просуществовало всего два года и было закрыто. Новый проект получает более широкий мандат: XP отвечает не только за кино и сериалы, но и за товары, события и партнёрские инициативы.
Объединение направлений в одной команде может упростить планирование проектов. Например, выход фильма или нового сезона сериала можно согласовывать с игровыми релизами, рекламными кампаниями и выпуском сопутствующих товаров. Это не гарантирует, что все элементы будут запускаться одновременно, но помогает выстраивать общую стратегию для каждой франшизы.
У такого подхода есть и творческая задача: адаптации должны быть понятны зрителям, которые не играли в оригинал, и при этом не разочаровать давних поклонников. Поэтому важную роль будет играть взаимодействие XP с игровыми студиями - именно они лучше всего знают историю миров, характеры персонажей и ожидания аудитории.
Пока неизвестно, какие проекты получат приоритет и насколько быстро новое подразделение начнёт выпускать собственные инициативы. Уже объявленные фильмы и сериалы находятся на разных этапах производства, поэтому запуск XP сам по себе не означает, что они выйдут раньше. Скорее, компания создаёт структуру, которая будет координировать дальнейшее развитие этих и других брендов.
Результаты работы XP станут заметны не только по числу экранизаций. Важным показателем будет то, удастся ли Xbox превратить отдельные фильмы, сериалы, товары и мероприятия в согласованное продолжение игровых франшиз - без потери их узнаваемости и связи с первоисточником.
