Названы самые популярные смартфоны в России в I квартале 2026 года
Ритейлер М.Видео подвёл итоги продаж смартфонов в России за первые три месяца 2026 года и обозначил ключевые тренды рынка. Аналитика компании показывает, какие бренды сегодня формируют массовый спрос, какие модели выбирают чаще всего и как меняется поведение покупателей на фоне экономической ситуации.
По оценке сети, за январь-март 2026 года россияне купили около 5,6 млн смартфонов на общую сумму 144 млрд рублей. Если сравнивать с тем же периодом прошлого года, рынок просел: минус 6% по количеству устройств и минус 5% по обороту. Несмотря на это, средняя стоимость одного смартфона даже немного выросла - до 25,7 тыс. рублей, что примерно на 1% выше, чем год назад.
Почему смартфонов продаётся меньше, а средний чек растёт
Сокращение продаж в штуках эксперты связывают прежде всего с изменением потребительского поведения. Покупатели стали заметно осторожнее, оценивая крупные траты, - этому способствуют и высокие ставки по депозитам, и общее стремление откладывать деньги "на подушку безопасности". На фоне привлекательных условий по вкладам часть людей предпочитает не спешить с обновлением техники, если текущий смартфон ещё справляется со своими задачами.
Одновременно удлинился цикл обновления устройств. Если раньше многие меняли телефон раз в 1,5-2 года "по привычке" или под влиянием моды на новые модели, то сейчас решение чаще принимается по необходимости - при поломке, серьёзном износе или если аппарат перестаёт удовлетворять по производительности и камере. В результате ослабла волна импульсных апгрейдов и усилился рациональный подход: люди тщательнее сравнивают характеристики, читают обзоры, смотрят на срок службы и качество обслуживания.
Рост средней цены при падении количества проданных устройств объясняется смещением спроса в более высокие сегменты - даже в рамках бюджетной категории покупатель всё чаще доплачивает за чуть больший объём памяти, лучшую камеру или поддержку современных стандартов связи.
Кто лидирует по количеству проданных устройств
В натуральном выражении (то есть по числу штук) структуру рынка определяют в основном бренды, работающие в бюджетном и среднем сегментах. Лидирующие позиции удерживают Redmi, Samsung, realme и Tecno. Именно эти производители обеспечивают основной объём продаж за счёт широкого выбора недорогих моделей и агрессивного присутствия в массовом ценовом диапазоне.
Топ-10 самых продаваемых моделей по итогам I квартала 2026 года выглядит так (по количеству проданных устройств):
- realme Note 60X (64/3 ГБ)
- Redmi A5 (64/3 ГБ)
- Redmi A5 (128/4 ГБ)
- Samsung Galaxy A56 (256/8 ГБ)
- Redmi 15 (256/8 ГБ)
- Redmi 15C (256/8 ГБ)
- Samsung Galaxy A17 (256/8 ГБ)
- realme Note 60X (128/4 ГБ)
- Redmi A3 Pro (128/4 ГБ)
- realme C75 (256/8 ГБ)
Список показывает, что рынок массовых устройств сегодня строится вокруг нескольких ключевых идей: достаточная производительность, объём памяти "с запасом" и приемлемая стоимость. Конфигурации 3-4 ГБ оперативной и 64-128 ГБ встроенной памяти остаются базовым стандартом в самом доступном сегменте, а 8 ГБ ОЗУ и 256 ГБ хранилища активно проникают в верхнюю часть среднего класса.
При этом доминирующее присутствие Redmi в рейтинге подчёркивает, насколько важную роль бренд играет для аудитории, ориентированной на максимум возможностей за минимальные деньги. realme и Samsung встраиваются в тот же тренд, предлагая альтернативы с немного иным дизайном, оболочкой и акцентами в характеристиках.
Лидеры по выручке: премиум формирует деньги
Если смотреть не на количество проданных аппаратов, а на денежный оборот, картина кардинально меняется. В топе по выручке безоговорочно доминируют Apple и в меньшей степени Samsung. Премиальный сегмент, несмотря на сдержанный спрос в целом, остаётся финансовым "якорем" рынка.
Топ-10 моделей по выручке за I квартал 2026 года:
- iPhone 17 Pro Max (256 ГБ)
- iPhone 17 Pro (256 ГБ)
- iPhone 17 (256 ГБ)
- iPhone 17 Pro Max (512 ГБ)
- iPhone 15 (128 ГБ)
- Samsung Galaxy S25 Ultra (256/12 ГБ)
- iPhone 16 (256 ГБ)
- iPhone 16 (128 ГБ)
- iPhone 16 Pro Max (256 ГБ)
Здесь уже практически полностью представлены флагманские и околофлагманские модели. Высокая цена каждого устройства делает даже относительно небольшой по числу продаж объём крайне значимым в общей выручке. Стабильный спрос на топовые iPhone и флагманы Samsung показывает, что значительная часть аудитории по‑прежнему готова платить за премиальные экосистемы, производительность "с запасом" и развитую инфраструктуру сервисов.
Как меняются приоритеты покупателей
По словам руководителя департамента "Телеком и гаджеты" М.Видео Никиты Толпыгина, рынок смартфонов в начале 2026 года всё ещё находится под давлением сдержанного спроса. Покупатели стали обновлять устройства реже и гораздо более внимательно оценивают соотношение цены, характеристик и ожидаемого срока службы. На первый план выходят:
- баланс стоимости и возможностей;
- автономность и скорость зарядки;
- качество камеры "на каждый день";
- стабильность программной поддержки и обновлений;
- объём памяти без необходимости немедленного расширения.
Одновременно сохраняется устойчивый интерес к премиальному сегменту. Модели Apple и флагманы Samsung воспринимаются как долгосрочные инвестиции: покупатель платит больше, рассчитывая пользоваться устройством дольше, не испытывая дискомфорта от снижения производительности или устаревания камеры в течение нескольких лет.
Массовый сегмент: кто и за что борется
В категории "для большинства" главными драйверами остаются Redmi, realme и Tecno. Их стратегия - предлагать максимально широкий модельный ряд в диапазоне от базовых бюджетников до крепкого среднего класса. За счёт этого пользователи могут подобрать смартфон под конкретные сценарии: для учёбы, для игр, для контента, для работы с двумя SIM и так далее.
Redmi делает ставку на сочетание узнаваемого бренда, высокой автономности и большого объёма памяти в пределах доступной цены. realme активно играет в молодёжном сегменте - через дизайн, маркетинг и ориентацию на производительные чипы в недорогих моделях. Tecno расширяет присутствие за счёт очень агрессивного прайсинга и набора базовых характеристик, которые "закрывают" потребности неприхотливых пользователей.
Для рынка это означает усиление конкуренции в промежутке от 10 до 25 тыс. рублей - именно здесь формируется основная масса продаж в штуках. Модели с 8 ГБ оперативной памяти и 256 ГБ встроенной памяти, ещё недавно относившиеся к старшему среднему сегменту, постепенно становятся новым "золотым стандартом" для тех, кто хочет не задумываться о нехватке ресурсов несколько лет.
Что эти тренды значат для покупателя
Текущая структура рынка даёт потребителю несколько важных преимуществ:
1. Больше выбора в среднем сегменте. За сумму около средней цены рынка можно приобрести устройство с очень неплохими камерами, большим экраном и запасом памяти, который ещё пару лет назад был доступен только в дорогих моделях.
2. Снижение "переплаты за бренд" в массовом классе. Конкуренция между азиатскими производителями заставляет их удерживать цены и активно дорабатывать программную оболочку, чтобы не проигрывать более известным маркам.
3. Рост доли долгоживущих устройств. Многие бренды начали уделять больше внимания автономности и оптимизации ПО, чтобы смартфоны оставались комфортными в использовании дольше обычного цикла износа.
Однако у такого сдвига в сторону рационального выбора есть и обратная сторона: рынок становится менее предсказуемым для производителей, так как impulsive покупки почти исчезают, а каждая новая модель должна приносить реальную, ощутимую пользу по сравнению с предыдущими.
Как выбирать смартфон в условиях сдержанного рынка
На фоне описанных трендов логика выбора смартфона для обычного пользователя тоже постепенно меняется. Чтобы покупка была действительно долгосрочной, имеет смысл ориентироваться не только на цену, но и на ряд ключевых критериев:
- Объём оперативной памяти. Для комфортной работы с современными приложениями минимумом становится 4 ГБ, но оптимальным - 6-8 ГБ, особенно если планируется активно использовать мессенджеры, соцсети, браузер и игры.
- Встроенная память. 64 ГБ сегодня подходят лишь при очень скромных потребностях и активном использовании облачных сервисов. 128 ГБ можно считать стартом, а 256 ГБ - надёжным запасом "на вырост".
- Поддержка обновлений. Чем дольше производитель обещает выпускать обновления системы и исправления безопасности, тем дольше смартфон будет актуален и безопасен.
- Камера и автономность. Для большинства пользователей важнее стабильная камера, дающая предсказуемый результат в авто режиме, и аккумулятор, выдерживающий полный день активного пользования, чем редкие дополнительные фишки.
Тенденции рынка показывают, что и производители, и покупатели постепенно приходят к схожей логике: лучше один раз заплатить немного больше за устройство с запасом характеристик, чем менять смартфон каждые год-полтора.
Прогноз: чего ждать рынку во втором полугодии
Если сохранятся текущие экономические условия и уровень ставок по депозитам, можно ожидать, что осторожный подход к обновлению смартфонов продолжит доминировать. Производители, в свою очередь, будут делать ставку на:
- расширение серий в среднем сегменте с акцентом на 5G и камерные возможности;
- более агрессивные акции и программы обмена старых устройств на новые;
- развитие экосистемы устройств вокруг смартфона - носимая электроника, аксессуары, "умный дом", чтобы стимулировать привязанность к бренду.
Премиальный сегмент, по всей видимости, сохранит стабильный денежный вклад за счёт выхода новых флагманов и лояльной аудитории, которая традиционно обновляется в такт с релизным циклом крупных брендов.
Итоговая картина
Рынок смартфонов в России в I квартале 2026 года оказался сужающимся по объёму, но относительно устойчивым по выручке. Массовый спрос формируют доступные модели Redmi, Samsung, realme и Tecno, в то время как финансовую основу рынка обеспечивают флагманские линейки Apple и Samsung.
Покупатель стал заметно более требовательным и рациональным, а цикл обновления смартфонов удлинился. В ответ производители наращивают предложение в среднем сегменте, усиливая конкуренцию и фактически повышая планку того, что считается "нормальным" смартфоном за среднюю по рынку цену. Для пользователей это означает больше выгодных вариантов при покупке - но и необходимость внимательнее относиться к деталям, чтобы избранная модель действительно прослужила несколько лет без ощущения быстрого морального устаревания.
