Россияне всё активнее осваивают малоизвестные мессенджеры, хотя бум начала года постепенно выдыхается. Во втором квартале 2026 года интерес к зарубежным сервисам продолжил расти, но уже не такими ударными темпами. По оценкам МТС AdTech, совокупная аудитория альтернативных мессенджеров увеличилась на 26% по сравнению с первым кварталом. Для сравнения: в начале года прирост достигал около 50%, то есть рынок заметно замедлился, но по‑прежнему остаётся в фазе расширения.
Особенно резкий скачок показал турецкий мессенджер BiP. С апреля по июнь его месячная аудитория в России выросла сразу на 120% и достигла 4,3 млн пользователей. По сути, за один квартал сервис превратился из нишевого решения в одного из главных игроков среди зарубежных платформ на российском рынке. Такой рост связывают с активным продвижением, простотой регистрации и ориентацией BiP на голосовую и видеосвязь при нестабильном качестве сети.
Серьёзный прирост зафиксирован и у южнокорейского KakaoTalk. За квартал аудитория приложения увеличилась на 80% и достигла 1,26 млн российских пользователей. Этот мессенджер традиционно популярен в Южной Корее и среди азиатской диаспоры, поэтому в России его чаще всего устанавливают те, у кого есть деловые или личные связи в этом регионе.
Китайский WeChat, давно ставший универсальным цифровым "комбайном" у себя на родине, демонстрирует более умеренную, но стабильную динамику. За отчётный период его пользовательская база в России выросла на 17%. Это логично: сервис востребован в первую очередь среди тех, кто работает с китайскими компаниями, учится или живёт в Китае, а также активно заказывает товары у местных продавцов.
Ещё один заметный игрок - Gem Space. Его аудитория увеличилась на 11% за квартал. Сервис продвигается как многофункциональная площадка с акцентом на безопасность и расширенные возможности для сообществ и авторов контента. Рост здесь не такой бурный, как у BiP или KakaoTalk, но зато выглядит более устойчивым.
Лидером по числу пользователей среди зарубежных мессенджеров в России остаётся Imo. Его месячная аудитория достигла 12,2 млн человек. Однако динамика у сервиса практически нулевая: за квартал он прибавил лишь 1%. Imo давно занял свою нишу - им активно пользуются для недорогой голосовой и видеосвязи с родственниками за рубежом, особенно в странах Ближнего Востока и Южной Азии. Массового наплыва новых пользователей здесь уже не наблюдается, но сервис остаётся привычным для своей аудитории.
При этом даже самые быстрорастущие зарубежные платформы по масштабам всё ещё значительно уступают крупнейшим игрокам российского рынка - Telegram и отечественному мессенджеру "Макс". Для большинства пользователей именно эти приложения остаются основным каналом повседневного общения, а малоизвестные сервисы выступают в роли дополнительного инструмента.
Интересно, что на фоне общего роста рынка часть платформ начала терять аудиторию. Самое заметное падение показал SimpleX - его пользовательская база в России сократилась на 41% за квартал. Этот мессенджер позиционируется как максимально анонимный и децентрализованный, но высокие требования к настройке и непривычный интерфейс могли отпугнуть массового пользователя, который ожидает "поставил и сразу работает".
Минус 8% пользователей за отчётный период потерял Discord. Сервис известен как площадка для геймеров и тематических сообществ, но в России на него всё чаще влияют организационные и технические ограничения. В результате многие используют его точечно - для голосовых чатов или отдельных сообществ, постепенно перетекая в более удобные или стабильные для себя решения.
На 1% сократилось число пользователей мессенджера Telega. Формально это небольшое падение, но важно учитывать контекст: сервис пережил стремительный рост в начале года, после чего полностью прекратил работу с 1 июля. Часть аудитории просто не успела мигрировать заранее, поэтому снижение по итогам квартала выглядит относительно скромным по сравнению с фактическим закрытием платформы.
По оценкам операторов связи, мотивы у тех, кто устанавливает малоизвестные мессенджеры, в целом схожи. В первую очередь это необходимость поддерживать контакт с родственниками, друзьями и коллегами, живущими за границей, где доминируют свои локальные приложения. Часто пользователи устанавливают сразу несколько клиентских программ: одно приложение - для общения с семьёй в Турции или Китае, другое - для деловых контактов, третье - "на всякий случай", как запасной канал связи.
Есть и отдельная категория пользователей, которые сознательно тестируют новые платформы. Они пробуют разные мессенджеры в поисках более гибких настроек приватности, лучшего качества звонков при слабом интернете, меньшего количества рекламы или расширенных возможностей для совместной работы и ведения проектов. Такие "экспериментаторы" нередко формируют ядро ранней аудитории новых сервисов и задают тон отзывам и рекомендациям.
Аналитики подчёркивают: даже заметный рост интереса к зарубежным и нишевым мессенджерам пока не означает массового отказа россиян от уже привычных платформ. Модель поведения изменилась: если раньше люди старались "жить" в одном‑двух мессенджерах, то теперь одновременно используют по три-пять приложений. Выбор в каждом конкретном случае определяется кругом общения - пользователи просто подстраиваются под то, где находятся их родные, коллеги и партнёры.
Одной из ключевых причин расслоения рынка стала фрагментация цифровой среды. Часть сервисов сталкивается с ограничениями, другим нужны обходные пути, третьи вообще становятся недоступны в отдельных регионах или на конкретных устройствах. В этих условиях люди начинают искать "запасные аэродромы" - устанавливают дополнительный мессенджер, осваивают его интерфейс и держат под рукой на случай перебоев в привычных каналах.
Ещё один фактор - растущий запрос на конфиденциальность. Пользователи стали внимательнее относиться к тому, какие данные собирают приложения, где хранятся переписки и какие настройки шифрования доступны по умолчанию. Нишевые мессенджеры часто делают ставку именно на безопасность, предлагая сквозное шифрование, отказ от привязки к номеру телефона или минимальный сбор метаданных. Однако из‑за этого нередко страдает удобство, что и приводит к оттоку части аудитории, как в случае с SimpleX.
Свою роль играет и функциональность. Одни приложения делают упор на качество видеозвонков и работу в условиях слабого сигнала, другие - на групповые чаты и инструменты для командной работы, третьи - на интеграцию с платежами, играми или сервисами доставки. Пользователь всё чаще воспринимает мессенджер не просто как чат, а как полноценную платформу, где можно решать разные задачи - от повседневного общения до удалённой работы.
Интерес к зарубежным мессенджерам поддерживается и бизнесом. Российские компании, которые продолжают работать с иностранными партнёрами или сотрудниками за границей, вынуждены учитывать, какие приложения более привычны их контрагентам. Поэтому отделы продаж и поддержки всё чаще ведут переписку сразу в нескольких мессенджерах, подстраиваясь под предпочитаемые каналы связи клиентов и партнёров.
Отдельное направление - учеба и релокация. Студенты, уезжающие на обучение, а также специалисты, переезжающие в другие страны, быстро осваивают локальные мессенджеры и "привозят" их обратно в свой круг общения. Так, KakaoTalk, WeChat и другие региональные приложения нередко появляются на смартфонах россиян именно через личные связи, а не рекламу.
Наконец, на рынке заметен и чисто психологический аспект: часть аудитории устала от информационного шума в крупных мессенджерах и соцсетях. Люди пробуют более камерные, малозаметные сервисы, где меньше каналов, рекламы и больших чатов, а общение больше похоже на "узкий круг" по интересам. Пока это не массовый тренд, но он также поддерживает спрос на небольшие и малоизвестные платформы.
В результате российский рынок мессенджеров становится всё более пёстрым и распределённым. Крупные сервисы по‑прежнему удерживают доминирующие позиции, но растущее число пользователей сознательно разделяет своё общение по разным приложениям: одно - для внутренних дел, другое - для международных контактов, третье - как резервный путь связи. Альтернативные мессенджеры выигрывают от этой многоканальности, но пока остаются, скорее, дополнением, чем заменой привычным гигантам.
