Мировые поставки ПК сократились на 20% за год
В третьем квартале 2026 года производители отгрузили по всему миру 62,7 млн персональных компьютеров. Годом ранее показатель составлял 78,5 млн. Таким образом, рынок потерял почти 15,8 млн устройств, а объем поставок снизился на 20,1%.
Спад оказался заметно сильнее, чем во втором квартале, когда сокращение было лишь незначительным. Более того, обычно третий квартал для рынка ПК успешнее второго: спрос поддерживают сезонные закупки и подготовка к началу учебного года. В 2026-м привычная динамика изменилась - за квартал отгрузки уменьшились еще на 9,1%.
Снижение затронуло и крупнейших производителей. Поставки Lenovo сократились примерно на 22,6%, HP - почти на 31%, Dell - приблизительно на 25%. Вместе эти три компании отгрузили на 11,6 млн компьютеров меньше, чем за тот же период годом ранее.
Одной из причин спада стала закупочная активность в начале года. Производители и продавцы опасались дальнейшего роста цен на память и заранее пополняли склады. В результате часть спроса, который мог бы возникнуть позднее, пришлась на первые месяцы 2026 года. К третьему кварталу запасы уже были сформированы, поэтому потребность в новых партиях снизилась.
Ситуацию осложняет нехватка чипов. Ограниченное предложение компонентов увеличивает себестоимость компьютеров и подталкивает цены вверх. Для покупателей это означает, что даже при снижении спроса новые модели не обязательно становятся доступнее: стоимость сборки и комплектующих по-прежнему остается под давлением.
Еще один фактор - быстрый рост рынка искусственного интеллекта. Производители чипов направляют значительные ресурсы на обслуживание серверов и дата-центров, востребованных для ИИ-нагрузок. На этом фоне сегмент обычных компьютеров конкурирует за комплектующие с инфраструктурой, развитие которой сейчас ускоряется.
Аналитики IDC считают нынешнее падение продолжением уже обозначившейся тенденции, а не внезапным потрясением. Еще летом агентство предупреждало, что нехватка памяти может сдерживать рынок на протяжении всего 2026 года. Существенного улучшения ситуации специалисты не ожидают раньше конца 2027-го.
Для производителей столь резкое сокращение поставок означает необходимость осторожнее планировать выпуск техники и управлять складскими остатками. Если компании продолжат выпускать устройства с расчетом на прежние объемы спроса, запасы могут расти, а это увеличит расходы на хранение и повышает риск последующих распродаж.
Покупатели тоже могут почувствовать последствия не сразу. Снижение отгрузок отражает количество компьютеров, направленных производителями в каналы продаж, но не обязательно означает мгновенное исчезновение устройств из магазинов. Сначала рынок может реализовывать ранее накопленные запасы, и лишь затем дефицит отдельных моделей станет заметнее.
Особенно чувствительной ситуация может оказаться для бюджетного сегмента. Рост стоимости памяти и других компонентов сильнее отражается на недорогих конфигурациях, где у производителей меньше возможностей компенсировать подорожание. В результате покупателям, которым нужен доступный компьютер для учебы или повседневных задач, может стать сложнее найти подходящую модель по прежней цене.
При этом спад поставок не обязательно означает, что пользователи полностью отказываются от обновления техники. Покупку могут отложить из-за высоких цен или использовать компьютер дольше обычного. Такое поведение снижает текущий спрос, но способно привести к его частичному восстановлению позднее, когда устройства устареют или цены стабилизируются.
В ближайшие кварталы на динамику рынка будут влиять сразу несколько переменных: доступность памяти и чипов, стоимость компонентов, уровень складских запасов и спрос на серверное оборудование для ИИ. Поэтому быстрого разворота ожидать сложно. Пока комплектующие остаются дефицитными и дорогими, производителям придется балансировать между выпуском ПК, серверной продукцией и потребностями инфраструктурных проектов.
